С легкой руки волгоградки Екатерины Самарской свопы (обмен вещами) стали модными и долгожданными событиями в нашем городе. Через ее проект «СноваНово» каждый месяц проходит более двух тонн вещей.
Эта своего рода игра в моду захватывает все больше людей, причем в нее играют как те, кто приносит вещи, так и те, кто их берет. Если 5-6 лет назад на свопы собирались максимум два десятка человек, то сейчас число посетителей приближается к двумстам, а сами акции стали проходить с регулярностью раз в две недели.
С Екатериной мы встретились накануне очередного свопа в молодежном центре «Метро». Именно здесь принимают от людей пакеты с вещами, здесь же проходит сортировка их содержимого. Самое лучшее (новое или практически новое) и добротные вещи с незначительными следами носки окажутся на рейлах. Добротные вещи, но не очень модные, отправят в дома престарелых, все остальное превратится в ветошь и будет отдано в хоспис или в приюты для животных. В коридоре уже стоят стопки коробок для будущего свопа, для каждого из таких мероприятий заготавливается порядка 500 кг одежды.
На самых первых свопах в основном участвовали фотографы, модели, стилисты, блогеры, у которых оставался реквизит после съемок, - рассказывает Екатерина. – Площадками становились кафе и другие модные локации города. Но постепенно, благодаря соцсетям и сарафанному радио, интерес к подобным мероприятиям начал расти. И на один из свопов пришли более ста человек. Это было грандиозное событие. И уже в тот момент стало очевидно, что у людей есть потребность не раз в месяц приносить вещи, а гораздо чаще. В идеале - в любое удобное для них время. Мы нашли пригодное для этого помещение. Но потом основной организатор переехала жить в другой город, и я осталась с этим проектом и огромным интересом к нему у большого числа волгоградцев. С единомышленниками тогда мы постучались в молодежный центр «Метро», нас пустили. С тех пор эта площадка стала местом приема и сортировки вещей, а также местом проведения свопов.
- Слово «своп» - насколько оно понятно людям? Может, есть другие названия у ваших акций?
- Мода на свопы началась в Москве и Петербурге еще в 2013-14 годах, тогда они имели большую популярность. А в нашем городе первые попытки состоялись лишь в 2018 году. Один проект (не мы) провел их под названием дресс-кроссинг (обмен платьями) по аналогии с буккроссингом. Но это название не прижилось, а вот своп звучит более емко и празднично. И сразу всем понятно, что это обмен. Причем, меняться можно не только одеждой, но и книгами, посудой, растениями, предметами интерьера, материалами для рукоделия.
- Екатерина, некоторые относятся ко свопам скептически, считая, что это что-то про бедность?
- Конечно же, нет! Свопы – это вообще не про бедность, это про творчество, экологию, разумное потребление, творческий подход, про умение играть в моду. Любые ассоциации с бедностью мы стараемся искоренять, чтобы люди не воспринимали это как что-то неблагополучное. Расскажу один секрет: на некоторых рекламных плакатах в городе модели одеты в платья со свопа. Героини рекламы выглядят дорого, а на самом деле их наряды найдены на свопе. И тут главное не откуда эта вещь, а насколько она хорошо сидит на человеке, как вписывается в его образ, как она его украшает и насколько комфортно он сам себя чувствует в ней. К нам часто приходят стилисты и фотографы, отбирают вещи и используют их для фотосессий. И продают потом эти фотоснимки в глянцевые журналы.
- Они приходят к вам с заказом, что им нужно что-то конкретное?
-Нет, они приходят наравне со всеми искать вещи самостоятельно. Заказы мы не принимаем, потому что это нереально, когда у тебя тонны вещей. Мы честно пробовали что-то искать, но поняли, что у всех понятия о прекрасном абсолютно разные. Поэтому мы говорим: «Приходи на своп и выбери все, что тебе нравится!» Вообще, самая провальная идея - приходить с желанием найти платье определенного цвета и фасона или джинсы какой-то марки. Их, скорее всего, не найдешь, но зато попадется много других интересных вещей. Нужно приходить и просто искать, чтобы реализовать в себе страсть кладоискателя и модника.
-А какой возраст у тех, кто приходит свопиться?
- Разный. Это и девчонки лет 14-ти, и мамы с детьми, и женщины до 50 лет. Но основной костяк – студенты, девушки, которые закончили вуз и только начали работать. Всех их объединяет желание помодничать. У нас слоган: «Давай поиграем в моду!» Мы призываем относиться к моде немножко несерьезно, шутя. Например, примерить любую вещи и посмотреть - подходит тебе такое или нет. Если мы покупаем одежду в магазине, то платье или джинсы и свитер обойдутся в 5-7 тысяч рублей. Но есть риск, что через месяц эти вещи вам могут разонравиться - сидит плохо, слишком обтягивает или вы увидели на ком-то похожую вещь. И при всем этом разочаровании приходится эти вещи носить, ведь деньги за нее выложены немалые. А на свопе вы взяли вещь, померили. Если не подошла, то вернули обратно и взяли другую. И в итоге у вас в гардеробе оседают вещи, которые подходят именно вам. И не нужно тратить на это целое состояние.
Мне, к примеру, всегда казалось, что джинсы с завышенной талией мне не идут, из-за этого я их никогда не мерила в магазинах. А потом нашла такие на свопе и оказалось, что мне в них классно. И что еще на мне хорошо сидят объемные свитера, которых раньше избегала. Многие женщины делятся, что у них благодаря свопам сильно поменялся гардероб, они нашли свой образ, экспериментируя, выбирая, при этом тратя на это совсем чуть-чуть – на проезд сюда и небольшой донат за нашу работу.
- Как организован процесс примерки на свопе?
- Здесь мерить неудобно, потому что нет примерочных, но это можно сделать дома. Если не подошла вещь, то можно принести обратно. В моменте бывает трудно понять: ваш размер или нет, хорошая посадка или где-то морщинит, а уж тем более, как впишется в гардероб. Поэтому у нас достаточно простые правила: не нужна – принеси назад и возьми другую.
- Много вещей остается после свопа? Куда вы их пристраиваете?
- От нас уходят, прихватив по два-три пакета вещей. Но что-то, конечно, остается. Мы эти вещи снова более тщательно пересортировываем. Бывает, что глаз замыливается, поэтому недосмотрели дефект. Тогда понимаем, почему это платье или свитер не забрали. Но чаще всего восклицаем: «Боже, почему они это не взяли, это же такая классная вещь!» И мы такие выкладываем на следующем свопе. И потом видим, что нашла хозяйку. Как правило, больше двух раз одна и та же вещь не циркулирует на рейлах, большая масса все-таки разбирается.
- Если говорить про экологичность проекта, то в чем она заключается?
- Мы стараемся каждой вещи дать максимальное количество шансов прожить вторую жизнь. Жаль, когда люди, не зная куда деть ненужные им вещи, выносят их на мусорку. По мне, выкидывать – это неразумно, эти вещи могли послужить другим людям. Про экологию можно рассказывать долго, но мне не хочется нагружать теорией. Есть один момент, который мне очень нравится, он касается того, как вторичное потребление влияет на экономику. Например, вы принесли свои джинсы на своп. Допустим, вас повысили и они уже не отражают ваш социальный статус. Приходит молодая мама, которая забирает их на свопе. Она их начинает с удовольствием носить. Она рада, так как получила обновку и сэкономила две-три тысячи рублей. На эти деньги она отдаст ребенка на рисование или сама сходит на йогу, или купит билеты в театр. Те, кто получил деньги за эти услуги, заплатят налог… Получается, что отдавая свои джинсы, вы включаете их снова в экономический оборот, запуская тем самым, по принципу крыла бабочки, позитивные процессы в обществе. И мне эта подводная часть вторичного потребления кажется очень интересной.
- Бывает, что приносят коллекционные вещи? Вспомните, что интересного в ходе разбора удавалось находить?
- Однажды девушка принесла огромный пакет, где лежала фетровая шляпа производства Чехословакии. Уже и страны такой нет, а шляпа просто в великолепном состоянии. Или была коллекция галстуков – там были экземпляры из США, Японии, Югославии. Можно географию изучать по ним, а также крой, особенности пошива. Приносили нам черепашку из муранского стекла, была книга 1900 года. Мы ее оставили в библиотеке «Метро», как экспонат, чтобы потом делать выставки. Часто приносят пакеты с запасами из советских антресолей - новые простыни с бирками советских фабрик, хлопковые халаты и полотенца – то, что берегли для лучших времен наши бабушки. Могу представить, как непросто им доставались эти вещи, когда приходилось стоять в длинных очередях, ездить в другой город за дефицитом. Но для их наследников все это – хлам. В лучшем случае это принесут нам, в худшем – выбросят в мусор. Для меня такие вещи интересны как с точки зрения истории, так и эстетики. Такие пакеты я больше всего люблю, потому что это как путешествие во времени. В них больше чем вещи, это уже реквизит. И мы их стараемся отложить в нашу коробку с интересными вещами, которые однажды могут стать музейными экспонатами.
- На свопах ищут современные вещи? Или же есть охотники за винтажом?
-И то, и другое пользуется спросом. Винтаж разбирают довольно охотно. Иногда сомневаюсь, возьмут ли? Вещь хоть и в отличном состоянии, но морально устарела. Но в конце свопа вижу, что забрали. Всегда этому радуюсь, что люди креативные и творческие уже придумали, как ее вписать в современный образ.
- Екатерина, есть планы на развитие этой площадки?
- Изначально мы думали, что проведем пару свопов – и все. И так продолжалось несколько лет. В какой-то момент мы начали понимать, что у этого дела есть какой-то потенциал. Мне стали со стороны говорить: «У тебя такой успешный проект, который воспринимается уже как личный бренд». Я никогда об этом не задумывалась. И только сейчас стала понимать, что в этом что-то есть. И вы меня застали в том счастливом состоянии, когда думаю, что это хобби можно монетизировать.
- Что-то типа магазинчика винтажной одежды?
- Нет, этого точно не будет, потому что сомневаюсь, что удастся найти большое количество пригодных вещей для продажи. Скорее всего – это гаражные распродажи, чтобы привить культуру покупки хороших вещей за недорого. Сейчас мы проводим гараж-сейлы - это такие маркеты, куда люди приходят и продают свои вещи. На последней были умопомрачительные вечерние платья Zarina по 700 рублей, классные жакеты Betty Barclay по 400 рублей. На полторы тысячи можно было одеться с ног до головы и никто бы не подумал, что это вещи с «гаражки», а не из бутика. Сейчас находимся в стадии переупаковки этой идеи – продумываем логотип, правила. Давать вторую жизнь хорошим вещам – это здорово. Наверное, пришло время более серьезно относиться к этой идее!
Виктория Шадчина
